Impossibile pensare a un moderno studio dentistico di successo che non metta in opera delle efficaci strategie di marketing odontoiatrico etico. La specializzazione è la chiave: come nei servizi clinici offerti ai pazienti, così nelle strategie di promozione dello studio.
Per molti titolari di studio il marketing appare come un’attività quasi superflua. In fondo, se un odontoiatra è in grado di fare bene il suo lavoro, i pazienti dovrebbero aumentare soprattutto grazie al passaparola. Questo è in parte vero, ma in parte, soprattutto in quelle situazioni in cui la concorrenza è importante e agguerrita, una strategia di marketing è necessaria per farsi conoscere dal pubblico.
Marketing odontoiatrico etico: perché deve essere “specializzato”
In alcuni casi i titolari di studio si convincono ad affidare le strategie di marketing del loro studio ad agenzie generaliste. Tuttofare del marketing, che tendono a offrire un servizio standard a tutti i loro clienti, indipendentemente dal settore di attività e dalla specializzazione.
È evidente che si tratta di uno sbaglio, che può portare solo a perdere tempo e denaro. Infatti le agenzie generaliste, non specializzate in marketing odontoiatrico etico, non sono in grado di capire quelle che sono le esigenze di comunicazione e promozione di uno studio odontoiatrico, soprattutto se specializzato.
Una strategia di marketing per uno studio odontoiatrico non può essere uguale, per esempio, a quella che promuove un centro fitness. E non tenere conto di questo fattore rischia di portare al risultato di non riuscire a differenziare uno studio, facendolo emergere rispetto alla concorrenza.
I rischi di un marketing generalista
Nel caso di uno studio odontoiatrico, mettere in campo delle strategie di marketing non specializzate e adeguatamente personalizzate sulle caratteristiche del singolo studio comporta altri rischi, oltre a quello di investire denaro inutilmente.
In primo luogo diventa impossibile valutare se una campagna stia portando risultati utili o meno. E quindi a perseverare con sistemi di comunicazione praticamente inutili. Se non dannosi.
Perché un’ulteriore conseguenza negativa di un marketing non specializzato per uno studio odontoiatrico è quello di far arrivare al pubblico un’immagine distorta dello studio stesso. E questo può produrre un danno importante a livello di brand, a cui rimediare con impegno di tempo e di investimenti.
Marketing odontoiatrico etico: meglio evitare il fai-da-te
Considerati i vari aspetti visti prima, nel momento in cui un professionista decide di investire in una strategia di marketing per il suo studio, la scelta di un’agenzia specializzata è quella vincente.
Alcuni professionisti potrebbero essere tentati di procede in autonomia, magari basandosi sulle nozioni di marketing apprese in Internet: la motivazione, in questi casi, è tendenzialmente quella di risparmiare sulle spese.
Peccato che il rischio sia quello di spendere due volte: infatti fare del marketing in autonomia richiede tempo e investimenti a livello economico. Tempo che viene necessariamente sottratto all’attività professionale e all’organizzazione del lavoro in studio.
E per quel che riguarda i risultati raggiunti, è molto improbabile che ci sia un ritorno rispetto agli investimenti fatti: il rischio è che questo tipo di marketing fai-da-te renda lo studio praticamente “invisibile”.
Marketing odontoiatrico etico: la specializzazione è la chiave
Scegliere l’agenzia di marketing giusta, che sia esperta nel settore dell’odontoiatria e della comunicazione per gli studi professionali, rappresenta non un costo, quanto piuttosto un investimento.
Un’agenzia con queste caratteristiche è infatti in grado di studiare e mettere in campo la migliore strategia di marketing odontoiatrico etico, partendo dalle caratteristiche dello studio e definendo gli obiettivi da raggiungere.
Affidarsi a un professionista, anche in questo caso, garantisce un risultato migliore: e il ritorno, misurabile nel numero di nuovi pazienti, ripaga sicuramente dell’investimento fatto.
